Karim vende cosméticos, accesorios y experiencias de belleza desde Barrancabermeja para toda Colombia. Lo que vende en realidad es un ritual: curaduría con gusto, un alma 'kawaii colombiana' cálida y una relación con sus clientas que no tiene nada de transaccional. La marca y la tienda online tenían que llevar ese ritual del estante al checkout.
Proyecto destacadoCosmética y autocuidado2024
Un ritual de autocuidado que empieza en la caja
El proceso
Toda marca pasa por las mismas cinco etapas. Así se contó la historia en este caso.
Etapa 01
Briefing
La belleza como identidad, no como superficie
Las fundadoras describieron Karim como un proyecto familiar donde cada compra incluye empaque, atención y un detalle personal. El brief pedía traducir esa cercanía en una identidad capaz de sostenerse en un estante junto al minimalismo de lujo y a las marcas masivas, y después en una tienda que se sintiera como la boutique misma.
Etapa 02
Investigación
Escuchar a las mujeres que ya amaban la marca
Observé cómo hablan de autocuidado las clientas de Karim, qué fotografían cuando llega un paquete y dónde pierde calidez el e-commerce de belleza genérico. El patrón fue claro: el pico emocional es el unboxing, y la tienda había que diseñarla hacia atrás desde ese momento.
Etapa 03
Branding
Pasteles suaves, acentos tropicales y una calidez dibujada a mano
La identidad se ancla en calidez, feminidad y carácter colombiano: pasteles suaves con acentos tropicales audaces, tipografía personalizada con calidez dibujada a mano y un logotipo que funciona desde la tapa de un labial hasta una fachada. El empaque se diseñó como una experiencia de regalo: caja, inserto y etiqueta construyen el 'ritual de unboxing'.
Etapa 04
UX/UI
Una boutique que se recorre desde el celular
La experiencia de la tienda conserva la personalidad de la boutique mientras resuelve el trabajo real del e-commerce: variantes de producto, navegación por categorías, envío nacional y un checkout móvil que no estorba. Los layouts usan escalado fluido con clamp() y la pareja Urbanist + Playfair Display para que la voz de la marca sobreviva en cualquier pantalla.
Etapa 05
Desarrollo
Componentes Liquid a medida sobre un tema de Shopify
Sobre el tema Tinker 4.1.1 desarrollé una biblioteca de componentes Liquid personalizados: bloques de tema con sus propios esquemas, un sistema de iconos SVG inline y plantillas JSON para componer páginas por bloques. El equipo puede reorganizar páginas, promociones y campañas de temporada sin tocar código — y sin romper la marca.
Dónde aterrizó
Karim se lanzó con una identidad cohesiva en empaque, redes y punto de venta, y con una tienda online que se convirtió en su principal canal de venta digital. La experiencia de unboxing pasó a ser un diferenciador que las clientas comparten de forma orgánica, y la construcción por bloques en Shopify permite al equipo lanzar campañas de temporada y nuevas líneas sin perder la marca.
Galería
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Ruana Soul Studio
Donde la imagen y el alma se encuentran — y el sitio lo demuestra
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